Die Kampagne zur Markteinführung von BIOM setzt auf integrierte Kommunikation und das Medium Internet. Kernstück ist die internationale Markenwebsite, die zum Produktlaunch an den Start geht. Sie wird mit einer Onlinebannerkampagne sowie mit Printwerbung und PR begleitet.

Die Website erzählt die Geschichte der Laufschuh-Revolution BIOM aus der Perspektive der Läufer. Im Fokus stehen die drei Konsumentengruppen Serious-, Fitness- und Occasional Runner, für die BIOM jeweils passende Laufschuhvarianten anbietet.

In bildschirmfüllenden Videosequenzen erklären Läufer die Philosophie des innovativen Laufschuhs. Das Produkt selbst wird in 360-Grad-Aufnahmen mit einer aufsehenerregenden Zoomfunktion gezeigt. Eine Reihe von VIP-Testern werden demnächst auf der Website über ihre Erfahrungen mit BIOM berichten. Die Creative Direction lag bei Marja Annecke, Director Creative Concept von SinnerSchrader.

"Die Philosophie der Natural Motion beruht auf dem Gedanken, dass jeder Knochen und Muskel, jede Sehne und jedes Band in unserem Fuß zum Laufen geschaffen sind", erläutert Wibke Rolf Wahlers, die bei ECCO für die Kampagnenentwicklung verantwortlich ist. Während die herkömmlichen Dämpfungs- und Motion-Control-Konzepte anderer Laufschuhhersteller den Fuß in jeglicher Form unterstützen, regt der BIOM-Schuh den Körper an, sein eigenes Potential zu nutzen.

ECCO hat BIOM in Zusammenarbeit mit dem dänischen Weltklasse-Triathleten Torbjørn Sindballe entwickelt. Der innovative Laufschuh basiert auf Untersuchungen der Deutschen Sporthochschule Köln zum Thema Natural Motion. Besonders belastbares Yak-Leder, leichtes Gewicht, genaueste Verarbeitung und die auf den Erkenntnissen der Biomechanik basierte Technologie machen BIOM zu einem einzigartigen Laufschuh.