Die zweite Option führt über die interaktiv ausgestaltete Übersicht der über 100 Feinschmecker-Produkte. Die Palette der Köstlichkeiten wird in den Rubriken "Himmlischer Morgen", "Köstliche Antipasti", "Genussvolles Kochen", "Edle Verfeiner", "Erlesene Getränke" und "Kleine Sünde" präsentiert. Ein weiterer Weg erschließt sich über das Hineinzoomen in unterschiedliche Kontinente und Regionen. Schließlich führt der letzte Weg über die Geschmackserlebnisse, wobei der Konsument sich zwischen den Geschmacksrichtungen süß, salzig, sauer, bitter und dem eher unbekannten, fünften Geschmackssinn umami entscheiden kann.

"Mit der Website ist das emotionale Konzept unserer Marke, d.h. das Eintauchen in eine andere Welt, sehr gut umgesetzt", freut sich Marcus Haus, Bereichsleitung Marketing REWE. Die verschiedenen Kontinente, Regionen und Produkte der Feinen Welt kann der Nutzer nicht nur per Mausklick und Scrollen erkunden. Die flashbasierte Navigation ermöglicht es darüber hinaus, sich - wie in einem Computerspiel - allein über die Pfeiltasten der Tastatur fließend von einer Welt in die nächste und wieder zurück zu bewegen.

"Wir sind begeistert von der Website, die SinnerSchrader für unsere neue Marke geschaffen hat. Das Eintauchen in eine überraschende Welt ist mit dem kreativen, inspirierenden und interaktiven Internetauftritt von SinnerSchrader optimal gelöst", erklärt Kerstin Witting, Projektleiterin bei REWE. "Der Nutzer wünscht sich auf einer Website neben einer klaren, intuitiven Führung auch Spaß", erläutert Chris Wallon, Kreaktivgeschäftsführer von SinnerSchrader. "Ein ansprechendes, hochwertiges Design sowie unterhaltende Elemente dienen als Anreiz, sich mit den Produkten auseinanderzusetzen."

Die REWE Group setzt 50 Mrd. Euro um, hat ca. 15.000 Märkte und rund 320.000 Beschäftigte in Deutschland und 15 weiteren europäischen Ländern. Als zweitgrößter Lebensmitteleinzelhändler in Deutschland mit rund 3.300 Märkten erwirtschaftete die REWE Vollsortiment im Jahr 2008 rund 12,4 Mrd. Euro. Derzeit führt REWE die Eigenmarken "REWE", "REWE Bio", "ja!", "Wilhelm Brandenburg" und "Glockenbäckerei". Mit der neuen Marke "REWE Feine Welt" schickt nun die REWE seine Kunden auf eine Reise der Genüsse.