Die visuelle Leitidee verwischt Landschaftsmotive wie Schneemann oder Leuchtturm zu farbigen Streifen und demonstriert damit Geschwindigkeit und Dynamik. Das Resultat ist ein echter Hingucker, der den Betrachter im positiven Sinne irritiert. Das Webspecial führt die Leitidee im Sinne der integrierten Kommunikation weiter. In den Händen von SinnerSchrader lag auch die Kreation für die begleitende Online-Kampagne. Die Kampagne greift ebenfalls das Thema Dynamik auf und nutzt die ungewöhnlichen Streifen-Motive sowie "Car Shots" der kraftvoll und dynamisch fotografierten C-Klasse. Zum Einsatz kommen neueste Werbeformen wie zum Beispiel ausklappende Banner (Expanding Ads).
Das Webspecial und die Online-Werbung sind Bestandteil einer integrierten Kampagne, in deren Mittelpunkt der sportliche Auftritt der Modellreihe steht. Die Leit-Claims lauten: "Ein neues Bild von der C-Klasse." sowie "Ein neues Bild vom Diesel." Dies wird anhand der neuen Sportpakete belegt, die Mercedes-Benz im März beim Autosalon in Genf präsentieren wird. Als Beweis für Dynamik und Sportlichkeit dient außerdem der C 30 CDI AMG, der leistungsstärkste Diesel seiner Klasse.
DaimlerChrysler will mit der neuen Kampagne in erster Linie jüngere Zielgruppen für die C-Klasse begeistern. Im Fokus sind die 30- bis 45-jährigen, sportlichen "Dynamiker", die mitten in ihrer Karriere stehen. Das von SinnerSchrader realisierte Webspecial holt sie bei ihren Jugenderlebnissen ab und appelliert an ihr Selbstverständnis. Die Bilderwelt spielt die Karte ihrer Erinnerungen, Erfahrungen und Projektionen und führt sie zur logischen Automobillösung für ihre aktuelle Lebensphase: die C-Klasse.