Seit 1999 nutzt Gruner+Jahr für art das Internet als ein niedrigschwelliges und hochwertiges Vermarktungsinstrument der Printausgabe. Der Relaunch wurde wie die erste Edition von SinnerSchrader realisiert.

Gerade Special-Interest-Titel sind darauf angewiesen, Kosten langfristig zu kontrollieren. Deswegen hat SinnerSchrader mit neuen Synergien zwischen Blatt und Online-Auftritt die Wirtschaftlichkeit der Website verbessert. Obwohl das Kunstmagazin weiterhin auf eine eigenständige Online-Redaktion verzichtet, wird es in Zukunft Nachrichten zeitnäher publizieren und die Informationsdichte des Online-Titels erhöhen. Hierfür wurden die Publikationsprozesse der monatlich neu aufgelegten Website optimiert. Im Mittelpunkt steht ein neues Content Management System, das die Online-Ausgabe dem internen Redaktionsworkflow anpasst. Die Inhalte von Website und Printprodukt werden jetzt in einem Arbeitsschritt erstellt.

Auch thematisch rücken Print und Online stärker aneinander. Ausgewählte Artikel des aktuellen Heftes sind online abrufbar und werden durch digitale Ausstellungen und Bildergalerien ergänzt. Umgekehrt finden sich zu Reportagen im Heft aktuelle Daten der Veranstaltungen und Adressen im Internet. Wie bisher passt SinnerSchrader das Design jeden Monat neu an das der aktuellen Printausgabe an.

"Das Internet bleibt für art ein verlegerisch wichtiges Werkzeug, mit dem wir die Leser-Blatt-Bindung erhöhen", urteilt Axel Hecht, Chefredakteur des Magazins. Um dies auch für die kommenden Jahre zu gewährleisten, müssen Aufwand, Ästhetik und journalistischer Wert in einem vernünftigen Verhältnis stehen. "Die Basis für die kommenden Jahre haben wir heute mit dem Relaunch gelegt", so Axel Hecht.